Web3 營銷的興起,向營銷新前沿問好
介紹和背景
在研究 Google 搜索趨勢時，我注意到搜索詞“Web3 營銷”有一些非常有趣的地方。這激發了我的興趣，並帶領我踏上了深入研究趨勢的旅程。
但在我告訴你那是什麼之前，我需要給你一些關於我自己的背景以及我為什麼要寫這樣一篇文章。
2017 年，我和一位同事就比特幣進行了長時間的討論。我們想知道它是否是新的互聯網蒼蠅，或者它在未來是否具有潛在價值。哦，天哪，我們是不是發現了什麼！經過討論，我們決定嘗試投資它。沒過多久，我們就賺了一些錢，我們的眼睛睜開了，看到了一個新世界——加密世界。從那天起，我沒有回頭；我的投資變成了一種愛好，這促使我將其融入到我作為營銷人員的工作中，自然而然地成為了 Web3 營銷。
我的營銷背景是 SaaS 和技術，我把我積累的很多知識帶到了新興的 Web3 和加密世界。我明白這是一個不同的世界，我們的營銷工作需要相應調整。就在那時我知道我上癮了。從那時起，Lunar Strategy 的整個團隊和我一直在幫助無數 Web3 公司的營銷策略取得成功。
現在回到故事，Web3 營銷的興起。標題是真實的，至少根據 Google Trends、Semrush 以及我們的營銷機構此時收到的無數線索，這種類型的營銷正在興起。
什麼是 Web3 營銷？
在我們深入研究這種營銷方式如何以及為何興起之前，我們需要定義 Web3 到底是什麼。我在 Lunar Strategy 的團隊和我相信 Web3是基於區塊鏈技術構建的更去中心化的萬維網願景。
營銷趨勢與 Web 一起發展，不斷出現新策略以跟上最新技術。要了解 Web3 營銷，讓我們看看營銷是如何從前兩代互聯網演變而來的。
Web1 營銷是我們認為的第一代互聯網。Web1 是一種一對一的通信模型，企業可以通過電子郵件和基本搜索引擎優化 (SEO) 向客戶發送消息。
由於互聯網營銷人員無法使用傳統商業廣告，例如電視、廣播和印刷品上的廣告，他們只能依靠電子郵件營銷和收集客戶電子郵件。這就是我們今天所知道的數字營銷的根源，但所使用的策略非常基礎，有時還很簡單。
Web2 營銷是 Web1 營銷的演變，側重於企業與客戶之間的雙向溝通和互動。Facebook 和 Twitter 等社交媒體平台是 Web2 營銷的熱門渠道，因為它們允許客戶提供反饋並實時與品牌互動。
Web2 營銷比 Web1 更具協作性，企業經常與有影響力的人和其他合作夥伴合作創建聯合內容和促銷活動，以在其利基和社區中建立權威。
Web3營銷與其前身的區別在於使用區塊鍊等去中心化技術來為其各種應用程序提供動力。
營銷 web3 項目的基礎可能與之前的迭代相同，但策略必須改變。在營銷 web3 項目時，您必須超越傳統方法來吸引潛在用戶；隨著社區在 web3 中比在 web2 中具有更大的重要性，引導旅程將相應地發展。
為什麼 Web3 營銷在興起？
現在我們已經介紹了什麼是 Web3 營銷，讓我們來看看它為什麼會興起。造成這種情況的原因有很多，但主要有以下三個：
–去中心化應用程序 (dApps)的日益流行：隨著 dApps 越來越流行，Web3 營銷也越來越流行。這是因為 dApp 由去中心化技術提供支持，例如處於 Web3 營銷核心的區塊鏈。
– 對數據隱私和安全問題的意識不斷增強：隨著劍橋分析公司醜聞和GDPR的生效，人們對數據隱私和安全的意識越來越強。這導致了對以隱私為中心的 Web3 應用程序的更大需求，例如去中心化的社交媒體平台和電子郵件提供商。
-物聯網 (IoT)的興起：隨著越來越多的設備連接到互聯網，越來越需要一個去中心化的平台來處理所有這些數據。Web3 營銷處於利用這一趨勢的有利位置，因為它可以使用去中心化技術。
Web3 營銷的未來是什麼？
Web3 營銷的未來看起來非常光明。隨著越來越多的企業和消費者意識到去中心化技術的好處，我們可以期待看到 Web3 營銷應用程序和策略的採用率持續上升。
我們還可以期待看到更多的Web3 營銷機構出現，因為對這些專業服務的需求不斷增長。如果您想走在潮流的前面，請開始學習 Web3 營銷以及如何利用它來發揮自己的優勢。
統計與研究
當仔細觀察一些關鍵術語的搜索量是如何增加時，Web3 營銷的加速是顯而易見的。似乎像 Web3 營銷和 Web3 代理這樣的趨勢搜索詞越來越受歡迎，搜索索引中明顯的上升曲線說明了這一點。
下面的截圖說明了指定關鍵字在兩個受信任的分析網站上的爬升：
谷歌趨勢
關鍵詞： Web3 營銷
關鍵字： Web3 機構
SEMRUSH
關鍵詞： Web3 營銷
也有很大的潛力成為首批對即將到來的關鍵字進行排名的機構之一。
關鍵詞： Web3 營銷機構
關鍵字： Web3 機構
推特 TWITTER
Twitter 是一個非常活躍且不可或缺的平台，用於進行 Web3 營銷研究和整體活動。這是因為它節奏快，是 Web3 愛好者和營銷人員的主要目的地。
Twitter 上的 Web3 熱潮是其他平台無法比擬的，大量的主題標籤和具有與上述相同關鍵字的帳戶說明了這一點：
關鍵字：Web3 營銷（帳戶）
關鍵字：Web3 機構（賬戶）
在過去的幾個月裡，在 Twitter 上提及Web3 營銷和Web3 代理的關鍵詞激增。
在 Twitter 用戶中使用關鍵字並成為 Web3 營銷領域的思想領袖無疑是一種趨勢。
領英 LINKEDIN
LinkedIn 上的 Web3 營銷機構和專家的數量也迅速增加。考慮到該領域相對較新，很明顯，許多公司和個人已經加入了這股潮流，多達 13,000 人和 1,600 家公司在他們的個人資料中展示了 Web3 營銷。
搜索詞：Web3 營銷（人）
搜索詞：Web3 營銷（公司）
您如何利用這種持續的趨勢？
Web3 營銷仍處於相對較早的階段，具有很大的增長潛力。以下是有關如何利用 Web3 營銷發揮優勢的一些提示：
1. 自我教育並了解最新的 Web3 營銷新聞和發展。這將幫助您更好地了解該技術及其潛在的營銷應用。
2. 聯繫Web3 營銷機構和專家，了解更多有關如何利用 Web3 營銷發揮優勢的信息。
3. 密切關注 Web3 營銷趨勢，並準備相應地調整您的策略。
4. 在 Twitter 和Discord等熱門空間與其他 Web3 愛好者和營銷人員聯繫。這可以幫助您建立有價值的關係，在空間內培養聲譽，並向他人學習。
Web3 的利基機構
作為 Web3 機構或項目，從基本的營銷反省開始尋找你的利基市場：你的營銷努力的目標是什麼？你的目標是誰？你給他們什麼？ 是什麼讓您的項目與眾不同？最後，是否有與您的項目相關的現有利基市場？
一旦您充分了解了您的利基市場和您在該利基市場中的位置，您就可以開始調整您的信息和方法以吸引您的目標受眾。這個過程可以持續進行，並且應該隨著項目的增長和變化而發展。
作為 Web3 營銷人員的思想領導力
作為 Web3 營銷人員，您有獨特的機會通過製作有價值且與目標受眾相關的高質量內容，將自己和您的公司定位為該領域的思想領袖。這可以包括博客文章、案例研究、指南、評論文章、視頻和播客。
除了製作原創內容外，您還可以通過為其他出版物撰寫客座文章或在 Web3 營銷活動中發言來分享您對 Web3 營銷相關新聞和發展的想法和意見。
通過將自己確立為該領域的思想領袖，您將能夠與目標受眾和行業同行建立信任和信譽。
Web3 營銷關鍵字的 SEO
就像任何其他營銷工作一樣，Web3 營銷可以從可靠的 SEO 策略支持中受益。
第一步是研究目標受眾正在使用的 Web3 營銷關鍵字，以查找相關信息和見解。一旦您對這些關鍵字有了很好的理解，您就可以開始針對它們優化您的網站和內容。
有許多不同的方法可以針對 Web3 營銷關鍵字優化您的網站，包括：
– 在您網站的標題標籤和元描述中使用 Web3 營銷關鍵詞。
– 在您網站的 H1 標籤和頁面標題中包含 Web3 營銷關鍵字。
– 撰寫針對 Web3 營銷關鍵字優化的博客文章和文章。
寫一本關於這個主題的書
寫一本書來展示您在 Web 3 營銷領域的專業知識是在該領域建立信譽和權威的有效方式。
我們與 Lunar Strategy 的首席執行官Tim Haldorsson一起編寫了Master Web3 Marketing to Build a Thriving Community & Business：來自領先的加密和 NFT 營銷機構的關於構建 Web3 社區的可行策略。
發表有價值的文獻是一種加速營銷策略，因為它有助於將您定位為您所在領域的專家。如果這本書很受歡迎，獲得讀者的積極評價，並且被主要出版物收錄，則尤其如此。你的書可以同時幫助有抱負的 Web3 營銷人員，並將你定位為行業的思想領袖。
創建一個 Web3 學習中心
創建和共享包含寶貴見解、技巧和策略的專業策劃數據庫，讓您成為行業領導者和教育家。這會豐富您的專業知識，讓您從實干家轉變為教師，並增加您旨在在社區內培養的權威氛圍。
我們與 Lunar Strategy 的同事一起，確定了市場上的空白，供那些想要更多地了解 Web3 的人使用。我們知道，Web2 的營銷策略在 Web3 的去中心化、社區驅動的環境中慘遭失敗，這主要是由於在不斷發展的環境中缺乏專業知識。這就是我們創建Lunar Academy的原因，目的是為那些有興趣學習更多知識的人提供最好的知識、策略和工具，以利用他們在 Web3 中的職業、收入和未來。
誰在利用這一趨勢？
最具創新精神的人已經駕馭 Web3 營銷浪潮已有一段時間了。Web3 營銷機構和思想領袖處於這種新範式轉變的前沿，越來越多的 Web2 公司開始看到 Web3 的潛力。
以下是該領域的一些主要人物、機構和出版物：
空間內的思想領袖
- @TimHaldorsson — 月球戰略 Lunar Strategy
- @Jake_Stott——炒作夥伴 Hype Partners
- @ericosiu——單粒 Singlegrain
- @AyeletNoff — Slicedbrand
Web3 營銷機構
新聞媒體
釋放，責任，獎勵。
昨天，我和一個朋友談論一架新無人機，而今天早上，這個產品的廣告充斥著我的社交媒體源，充斥著我朋友的互聯網。
這種事在你身上發生過多少次？您是否經常感到被大公司甚至小公司監視？
這就是 web2 的意義所在。是的，它將對話帶入了以前信息量更大的互聯網。但它也引發了越來越多的信息旨在取悅我們最黑暗的一面，從而給民主和社會帶來深刻的風險。
現在，借助由區塊鏈提供支持的 Web3，我們有機會打破這個魔咒。我們擁有在水平框架中構建互聯網的技術工具，其中決策權交給社區，數據真實地歸每個用戶所有，並且獎勵良好的行為。
對於品牌，無論是 B2B 還是 B2C，這都會改變一切。
Web3 是否意味著營銷的消亡？
使用較小的數據集，現有的目標分割算法、A/B 測試框架或優化系統將消亡。這是一種解脫。
相反，Web3 在代幣上運行，這是一種將營銷帶入品牌與用戶之間更加平等和動態關係的工具。這就是本系列文章的主題。
什麼是令牌？很難定義，因為令牌可以是很多東西。讓我們首先說令牌是公司或組織提供給其用戶/成員/客戶的東西。或者某人贈予或出售給其他人的東西。
這是一個很好的定義，不是嗎？:-)
好的，定義它們的一個好方法是將它們分類。首先，它們可以是可替代的（這意味著它們可以與精確的複製品進行交換）或不可替代的，這意味著它們是獨一無二的。我們現在將後者稱為NFT。
有些代幣本質上是強大的，有些代幣確實會產生力量。這就是事情變得有趣的地方。
權力可以是資本、收入、資產等的份額。這些被稱為安全代幣。我們不會通過它們。
權力也可能與社區有關。正如我們前面提到的，它可以是對行為的獎勵。令牌可以打開特權訪問，例如在公開發布、私人場所或私人銷售之前對新產品的訪問。他們還可以建立社會標記。
欣賞著名的 Bored Apes，Eminem、Snoop Dog 和許多其他名人擁有的一些算法創建的圖像。他們的主人可以利用他們的 Ape 的 IP（這是現金獎勵），進入私人俱樂部（特權獎勵），並成為富人精英群體的一部分（這是社會標記獎勵）。這些是社交代幣，將成為後續文章的中心主題
現在，對於那些習慣於 web2 營銷的人來說，您已經可以在客戶週期中發現這些令牌中的每一個的使用。但同樣，採用更積極的方法來建立先導客戶關係。
在接下來的文章中，我們將介紹客戶旅程的每個步驟，並了解社交令牌如何彌補 Web 2 營銷工具造成的差距和問題。
上週，我和奧美的老同事 Cyril Attias 一起推出了CRMbyNFT 。
我們發現自己共進午餐並討論了我們 20 年的營銷經驗，以及當 web2 出現時，許多公司是如何失敗的，因為他們使用新的營銷工具，但沒有將它們與現有的營銷框架適當地集成，也沒有應用他們從 web2 中學到的東西（和 web1) 經驗。
眾所周知，歷史總是在重演，閃閃發光的 NFT 無疑會引發同樣的效果。
這就是我們決定推出CRMbyNFT的原因，這是一種端到端解決方案，適用於願意將 web3 營銷工具集成到其傳統營銷組合中的公司。
Web3?
網絡上有數百篇定義 web3 的好文章，但對於我們的主題，我們需要牢記以下幾點：
- Web3 由社區驅動。這意味著您的品牌將通過用戶的行為（無論是購買行為還是說服他人購買）而蓬勃發展。
- Web3 是關於獎勵的。這意味著您不必開展大規模的活動來吸引您的受眾，相反，您將感謝您的社區的傳播。這種感謝可以是回扣、提前獲得新產品或私人銷售等）
- Web3 是關於分享權力的。這是著名的扁平化組織，而不是 web2 的金字塔組織（想想谷歌或亞馬遜等所有大公司）。在 web3 中，社區成員對品牌應該去哪里以及應該首先發布什麼產品/功能有發言權。這真的是關於共同創造
這就是 web3 依賴令牌的原因（我們在我之前的文章中討論過這個）。
因此，您擁有一個不斷發展且活躍的社區，並希望利用其力量來促進業務發展。你從哪裡開始？
與所有新的營銷工具一樣，其理念是從小處著手、測試、迭代、學習，一旦準備就緒，再進行擴展。
最簡單的入手方式肯定是 NFT。
首先，它很容易為您的用戶所理解。這是一張圖像，所有權和真實性可以從中驗證，並且可以附加利益和/或特權。
現在，對你來說，你能獎勵什麼，你如何獎勵，基本上是無限的。而且系統是動態的，這意味著您可以根據需要創建任意數量的系統、提供時間戳、在行動過程中更改獎勵等。
例如…
你是一家時裝公司，時裝週就要到了。您通過 NFT 發送走秀邀請函，確保只有合適的人會參加，不再有黑市轉售。
當 NFT 所有者參加展會時，他們可以獲得 POAP，這是一種作為出席證明的 NFT。POAP 將解鎖新的好處，例如進入私人酒吧，並允許在過去三年中收集 POAP 的人收集“精英 NFT”。
幾週後，Elite NFT 的所有者將可以訪問一個專屬網站，您的設計主管將在該網站上介紹新衣服的不同選項，並引發有關面料、顏色等的討論。
然後，Elite NFT 所有者將投出他們的投票決定將選擇哪個選項。
一個月後，裙子就做好了。但最好的客戶不希望自己出現在別人穿著相同衣服的派對上。幸運的是，憑藉他們的 Elite NFT，他們可以以限量版的形式預售這件連衣裙。
有趣，但我們不能用普通的會員卡來做嗎？
好吧，您可以使用優質的舊紙來進行大部分數字營銷……但您不再這樣做了。
普通會員卡和 NFT 之間也是如此。NFT 可以更快地到位，更靈活、更動態、更安全，並且玩起來更有趣。永遠不要奇怪為什麼大型零售商在讓客戶獲得忠誠度會員資格方面遇到這麼多問題？
Web3 神級：社區飛輪
想讓你的項目登上月球嗎？
這是劇本。
從 A 到 Zed
第 1 步：啟動 Twitter 個人資料。
第 2 步：創建和組織您的 Discord 服務器。
第 3 步：僱用一名汗流浹背、長著粉刺、留著鬍子、襯衫上有奇多污漬的玩家以緩和（如果他沉迷於能量飲料，則獎勵）。
第 4 步：開始在 Discord 和 Twitter 上提供贈品和購買互動機器人。
第 5 步：沖洗並重複。
第 6 步：在薄荷日，坐下來放鬆，看著您的 10,000 件作品在幾分鐘內銷售一空。
第 7 步：
拋開所有笑話，你在這裡是因為你的社區停滯不前
我是來幫忙的。
在本文中，您將學習……
A. 什麼是 web3 社區飛輪？
B. 如何識別和解決構建社區時最常見的問題。
首先，社區飛輪到底是什麼？
社區飛輪是一個模板，可幫助您設計、創建、採取行動和改進社區活動，從而帶來有機動力和新成員。
CRM（社區關係管理）
要創建您的 Flywheel，您需要找到一種方法來組織您的聯繫人。
我建議使用 CRM 軟件。有很多很棒的工具，但我喜歡使用軟件Clickup。
通過安排一系列“接觸點”和提醒，您可以積極招募合適的成員。用它來創造積極和熱情的入職體驗。
之所以稱為飛輪，是因為當您的潛在社區成員處於幸福的頂峰時（也許他們剛剛在您的 Twitter Spaces 活動中發表了精彩的演講），然後您為他們提供了邀請朋友的工具。
目標是擁有一個自我延續的系統，該系統始終會產生推薦並吸引新成員。
不要陷入認為您的社區會來找您的陷阱。您需要保持活躍並跟進他們。
如果你沒有主動為你的社區創造價值和娛樂的積極方法，他們就會停止出現。
用價值預先加載您的交互
飛輪最重要的部分是第一次接觸。你打算做什麼來帶來價值並讓他們對加入你的社區感到好奇？
許多社區飛輪失敗是因為他們的初始接觸沒有帶來足夠的價值。
在 NFT 淘金熱期間，提供一個白名單就足夠了，在推特上大肆宣傳，你可以獲得大量的線索來對你的社區產生興趣。
現在您需要以原創的方式提供價值。許多投機者都走了，我們這些留下來的人對更可持續的價值形式感興趣。
一個想法是向社區領導贈送多邊形社交代幣。
許多項目都使用“社交代幣”來吸引新會員，這是一種免費的 NFT，可以作為會員。
這可以是 3d NFT 會員卡、3d 旋轉鑰匙 NFT 或任何很酷並代表您的項目的形式。
Hology.Club Web3學院
Hology.Club是一個為潛在會員提供高價值教育的項目。
HologyStudio是一款功能強大的基於Web 的應用程序，用於創建、增強和導出交互式 3d 場景。允許您製作 3d 全息圖並將其顯示在增強現實和 Metaverse 中。
Hology Club 為新的潛在會員提供終身免費訪問秘密 Hology Academy 的機會。
這個專業教育平台提供了一種學習 web3、NFT 和區塊鏈的遊戲化方式。
一切都以一種有趣而令人難忘的方式進行。
您可以在這裡免費參加您的第一個web3 微學習課程： https ://ahaslides.com/HOLOGY
現在您知道什麼是社區飛輪了，讓我們分解一下最常見的問題。
# 1) 你的社區裡沒有真正的人。
如果您的社區是一座鬼城，或者只有機器人活躍，那麼現在還不是造幣的時候。
在花大價錢聘請 NFT 影響者以影響整個 NFT 社區之前，首先要確保您可以吸引和維護一個小型社區。
如果您在發現您的MVC（最小可行社區）之前就開始營銷您的項目，那可能就是問題所在。
專業的社區建設者知道：
“如果你不能在小規模環境中將人們聚集在一起，你打算如何在更大的環境中做到這一點？” —羅西·雪莉
#2 你的社區缺乏共同的目標
對於一些專注於大眾事業的社區來說，加入新成員可能很容易。對於其他人來說，讓任何人加入是不可能的。
許多國際品牌在全國范圍內推出新產品之前，會在小市場仔細測試新產品。
您還應該測試不同的社區目標和領導者，直到找到正確的組合。一切都可能不會在第一次點擊。
您的MVC不必很大。它可以是 30 個成員。
你會知道你什麼時候擁有它，通過你的成員之間發生的對話類型。以及您的社區如何從推薦中成長。
當您擁有一個相互關心並關心項目的敬業的 MVC 時，您就走上了向世界介紹您的項目的正確道路！
構建 web3 社區：Shrub 的成長故事
社區對任何項目都很重要，但對於 Web3 項目，社區就是一切。
但是對於新項目，發展社區的任務可能會讓人感到難以承受。從哪裡開始？如何著手建造它？關注什麼媒介？打廣告還是不打廣告？如何吸引前幾個用戶？
今天，我們就通過Shrub自身的成長故事，來剖析社區建設的過程。我們還將反思創建一個有粘性的社區的重要性——一個無需花費營銷費用即可建立的社區。
讓我們開始吧！
10 個月前，在一個晴朗的冬日早晨，這條推文在網上瘋傳：
在此之前，Shrub 一直在默默地開發它的第一個測試版產品，有一小群測試版用戶，其中包括家人和密友。
進入 NEAR 協議的加速器OWC的口碑宣傳。
在病毒式推文發布後，Shrub 從一個擁有數百人的社區變成了擁有數千人的社區。管理這種爆炸式增長並不容易，但由於社區的大力支持，我們做到了。人們從世界各地前來幫助解決服務器的大問題，例如垃圾郵件、機器人攻擊、問題，以及不斷需要提供支持。我們在一夜之間更新了服務器，以便能夠處理如此多的增長，並任命了社區負責人、版主和項目負責人來確保秩序。但是一旦事情稍微平靜下來，我們有時間思考，我們就會意識到這種增長是不可持續的。我們可以看到明年在我們眼前展開。我們知道，如果我們繼續簡單地管理我們擁有的東西，我們最終將擁有一個本質上僅僅是“交易”的社區。建立在獎勵承諾之上的東西，將開始一個永遠持續下去的惡性負擔。與我們對 Shrub 的願景完全相反——一個在 Web3 領域產生有意義影響的長期項目。一個圍繞熱愛和關心 Shrub 的社區而建的項目。我們的使命是推進財務自由事業，挑戰現狀。我們為去中心化世界構建零售產品的願景。是時候放慢腳步了。我們必須應對從人群中識別真正粉絲的挑戰……我們知道這需要時間。一個圍繞熱愛和關心 Shrub 的社區而建的項目。我們的使命是推進財務自由事業，挑戰現狀。我們為去中心化世界構建零售產品的願景。是時候放慢腳步了。我們必須應對從人群中識別真正粉絲的挑戰……我們知道這需要時間。一個圍繞熱愛和關心 Shrub 的社區而建的項目。我們的使命是推進財務自由事業，挑戰現狀。我們為去中心化世界構建零售產品的願景。是時候放慢腳步了。我們必須應對從人群中識別真正粉絲的挑戰……我們知道這需要時間。
我們是一個建設者團隊，但這次經歷強調了首先建立一個有粘性的社區的必要性。我們反對獎勵第一、炒作第一的心態，並決定首先關注關係和信任。與其他項目相比，這在當時似乎有些不同尋常，但我們知道這是找到真正粉絲的唯一途徑。我們相信，這對於任何項目的長期成功都至關重要。
放慢速度並專注於真正的社區建設和培育的決定意味著我們將不得不暫停正在進行的 DeFi 平台開發，並想出一種方法來識別真正的粉絲並與他們建立聯繫。在接下來的一周左右的時間裡，我們完整地討論了紙花園的想法。我們決定將 Paper Gardens 變成社區增長的工具，而不是簡單地向用戶投放種子 NFT，以便他們可以與我們的 Beta DeFi 產品進行交互。Paper Gardens 將成為一個包含多個章節的精心製作的 NFT 系列。從那時起，Paper Gardens 通過 NFT 代表了 Shrub 的成長故事。我們希望這樣，並且我們將時間框架保持得足夠長，以便只有真正對我們所做的事情感興趣的人才會留下來。
快進 10 個月，Paper Gardens，Shrub 的創世 NFT 系列剛剛結束，伴隨著第一個鏈上增長的 NFT 誕生了。目前有 95 棵灌木正在生長，58 棵已經收穫，灌木找到了它的超級粉絲！您可以在此處了解有關 Paper Gardens 的更多信息。
Shrub 的成長故事充滿了挑戰和決策，這些決策涉及為長期增長做出一些非常艱難的短期犧牲。但這也是最有價值的經歷之一。有機會接觸如此多的生活、文化和動機，不僅讓個人感到滿足，而且為參與該項目的每個人創造了巨大的成長空間。
我們在這 10 個月的漫長旅程中學到的一些經驗教訓：
1）專注於真實的社區建設
Shrub 尚未在營銷上花費任何廣告費用。我們這樣做的動機是創建一個關心品牌、關心我們作為一個團隊的人並建立信任的草根社區。我們的官方句柄和口耳相傳帶來並不斷增加我們的觀眾。我們的開發人員、社區負責人和項目經理都來自社區內部。
以下是我們的一些社區經理對他們的經歷的看法：
我沒想到我能成為社區領袖。在 Shrub 工作期間，我從每個人那裡學到了很多東西。非常感謝大家的熱情支持。對我來說最令人印象深刻的事情是有機會與來自不同背景的人交流並磨練我的團隊合作精神。一個人工作很難，我知道。感謝大家與我們站在一起。希望繼續進步和擴大！— Diệp Ca
我喜歡研究和學習有關加密行業的任何新事物。憑藉對創新的關注，Shrub 總是讓我對我們接下來要構建的東西感到興奮！— 焦傑克
2) 找到你的前 100 個超級粉絲
最好讓一些用戶喜歡你，而不是讓很多用戶矛盾。— 保羅·格雷厄姆
在 Shrub，我們信奉Y Combinator著名的Do things that don’t scale口頭禪。專注於您的真實受眾並與他們建立真正的關係。真正的粉絲不僅在順境時支持你，在逆境時也會支持你。儘管 Shrub 的彩池銷售是在加密貨幣崩潰期間進行的，但 Shrub 的超級粉絲還是出現了並拿到了他們的彩池！
以下是一些 Shrub 的超級粉絲不得不說的話：
這是對所有人開放的彩票。沒有“邀請 10 人獲得 wl”，其中大多數 botters 獲勝。每個在快照時不和諧的人都有機會。如果您在社區中很活躍，例如，幫助進行 Beta 測試，您獲得成功的機會就會大大增加。我發現這個過程非常公平和有益。Shrub 系列的第一步是確保良好的社區建設。— Wazzup
我在紙花園超級遊艇上已經快一年了，讓我繼續前進的是工作背後的團隊的活力，他們一直在不懈地努力打造 NFT 歷史上的後備 NFT 系列之一. 該系列由所有者種植和管理的 NFT 以及前所未有的 NFT 架構組成，這一切都來自免費掉落，而不是自費附件。如果你問我，我會說這就是 DeFi 的全部，參與、所有權和不懈的建設者。— 氣喘吁籲
紙花園系列顯然是目前最好的 NFT 系列之一。它真實而創新，由社區驅動，幕後團隊致力於利用每一個機會增強該系列。我在區塊鏈歷史上第一次以實時體驗為我的 NFT 的成長和發展做出了貢獻，這給我留下了深刻的印象。哦，還有，我一直愛上了超級酷的藝術！— 利馬克斯
我發現每天種植灌木的過程都很有趣。雖然時間差不多1個月才完成……等待的感覺很刺激。— 祝福
我真的很喜歡它的互動性。從本質上講，每天必須種植、澆水和給植物施肥，這引起了我的注意，從一開始我就一直期待著擁有我的灌木！— 金吾
我喜歡它的多樣性，每個人的 SEED 都是獨一無二的。而其獨特的繁殖系統，可生長的NFT是一個有趣的新事物。— 大宗投資
3）與人建立一對一的聯繫
讓少數人真正快樂比讓很多人半快樂要好。— 保羅·布赫海特
了解您所在社區的需求和興趣，最重要的是，根據社區的需求領導項目。不要外包此任務。花時間與用戶進行一對一的交流。
Shrub Exchange是一種快速簡便的購買 MATIC 的方式，是一個社區誕生的想法。我們的用戶需要一個通往 MATIC 的入口。感謝我們與 Wyre 的合作，Shrub Exchange 得以實現。
Shrub 用戶還想要一個路線圖，因此我們以純文本形式列出了計劃：
2022 年灌木路線圖
Shrub 金融路線圖：Paper Gardens、Shrub Exchange、Shrub Swap、NFT 門票、Shrub Options
4）避免擴張過快
我們在去年 12 月經歷了顯著增長，在幾天內從 700 增加到 10,000。
這種程度的成長伴隨著巨大的責任。機器人程序、欺詐和垃圾郵件。我們必須抓住困難並迅速找到解決方案，但幸運的是，我們有社區成員跳進來幫助我們。如果您的 Discord 還沒有成千上萬的成員，“沒關係”。盡你所能享受變小的樂趣，並專注於建立聯繫。
5）與其關注服務器活動，不如關注與真實觀眾的聯繫
我們經常通過電子郵件和 discord 收到請求，要求付費社區成員全天在服務器上聊天，以每月 1,000 美元的價格吸引成千上萬的新（真實）成員，引起媒體關注，以及這將如何極大地增加對產品的需求。我們繼續禮貌地拒絕這些提議，並強調 Shrub 不會為了吸引更多眼球而進行付費廣告。
付費會員是“超級粉絲”的對立面。在 Shrub，我們繼續尋找真正對成為該項目的一部分感到興奮並張開雙臂歡迎他們的“超級粉絲”。與您的用戶交談。
6) 實驗
不斷學習對於早期項目至關重要。我們的測試版產品向我們展示了向用戶解釋選項可能具有挑戰性。Paper Gardens 告訴我們，NFT 是構建社區的好方法，可以讓難懂的概念變得容易理解。NFT 還向我們展示了可以通過遊戲化來簡化具有挑戰性的想法。繼續試驗。
7) 保持簡單
Paper Gardens 系列的第 2 章是一個種子收養計劃。從技術上講，收養計劃非常複雜，實際上也變得非常複雜。我們結束了種子收養計劃，因為它太複雜了，人們無法理解。如果有些東西太難向用戶解釋，就把它幹掉。
8) 如果人數在下降，放鬆一下
如果你做得很好並儘一切努力參與社區，但服務器數量卻在下降。忽視。將重點放在構建和溝通上。數字會自動反彈。
9) 提防通道
在 web3 社區中，無數的通道非常普遍。雖然服務器管理員喜歡製作新服務器，但嘈雜的 discord 服務器會讓新用戶難以理解項目的目標。此外，許多渠道分散了對話。盡量減少通道數。如果真的需要，就做一個臨時通道，不用了就存檔。渠道越少，您的用戶就越不會感到困惑，對話也就越有成效。
10) 獎勵你的忠實用戶
有不好的激勵，但也有好的激勵。在 Shrub，以任何形式幫助項目或在項目中發揮積極作用的社區成員會得到特別考慮。為了感謝他們並讓他們感到特別，我們使用角色和獎勵。角色並非都是彩色的，以免削弱它們的價值，隨著時間的推移贏得的角色會獲得特殊的掉落。設置正確的激勵機制，讓人們感到被欣賞。
11) 建立品牌
Shrub 品牌通過 NFT 系列得到有效發展。它賦予了項目目的，並為 Shrub 帶來了背景故事。慢慢發布項目，以免破壞嗡嗡聲。創建您的品牌，關注您的客戶，了解他們的需求，然後對您的服務進行任何必要的調整以更好地為您的社區服務。
12) 創新
創新是任何項目成功的基礎。它建立了對團隊的信任並讓人們興奮。鏈上增長和NFT 票證是 Shrub 團隊為空間貢獻的原創想法，我們的用戶非常喜歡它們。每當你開始研究一個想法時，都要跳出框框思考。這是 DeFi/NFT 領域最令人興奮的事情。可能性是無限的。要有創意！
結論
我希望這可以幫助您找到這樣的社區或創建這樣的社區，因為 Web3 的未來屬於那些以社區第一的心態領導的人。隨著 Web3 營銷越來越受歡迎，越來越多的企業開始利用這一趨勢。為了保持領先地位，了解 Web3 營銷、它與傳統 Web2 的區別以及哪些策略更適合這種當代營銷環境至關重要。
您需要熟悉支持 Web3 營銷的關鍵概念和策略。一旦你對這些有了很好的理解，你就可以開始調整你的信息和方法來吸引你的目標受眾。
思想領導力內容、搜索引擎優化和利基定位是 Web3 營銷中不容忽視的方面。作為 Web3 營銷人員，您有獨特的機會通過製作有價值且與預定目標受眾相關的高質量內容來在該領域確立自己的地位。
所以，你已經 – Web3 營銷的興起揭開了神秘面紗。現在出去市場吧！了解令人興奮的 Web3 營銷世界的見解和信息！
