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BAYC如何成為最成功的 NFT 品牌??

BAYC | Yuga lab

  Bored Ape Yacht Club (BAYC) 是最成功的 NFT 項目之一。迄今為止,該系列中最昂貴的 NFT 以高達 359 萬美元(769 ETH)的價格售出。BAYC NFT 的所有者包括 Eminem、Jimmy Fallon、Stephen Curry、Snoop Dogg、KSI、Lil Baby 和 Post Malone 等知名人士。
  • NFT 代表不可替代的代幣。每個代幣都是獨一無二的,它可以代表遊戲收藏品、藝術品、音樂、現實生活中的物品,甚至可以作為體驗門票。
  • Bored Ape Yacht Club (BAYC) 是一個由 10,000 個 NFT 組成的集合,為每個成員提供一個獨特的卡通化猿角色的所有權,並可以訪問一個專屬社區。

擁有 BAYC NFT 的好處

BAYC 不僅是具有視覺吸引力的無聊猿卡通的交易卡系列。

  • 每個 BAYC NFT 的所有者都會獲得商業使用權,他們可以在此基礎上構建產品。
  • 這些代幣充當在線俱樂部的身份證,該俱樂部的設計看起來像一個很酷的潛水酒吧(dive bar),甚至是現實世界的私人活動。
  • 每個 NFT 都具有很高的轉售價值,而且它是一項投資。
  • 該團隊創建了無聊猿犬舍俱樂部,允許 BAYC 所有者“採用”模仿無聊猿特徵的狗 NFT。這些狗 NFT 也具有驚人的轉售價值。
  • 他們還創造了突變血清的數字小瓶。當與 Bored Ape 混合時,所有者可以生成另一種 NFT – Mutant Ape(MAYC) – 它再次具有出色的轉售價值。

您可能想知道;誰是BAYC的幕後黑手?

BAYC 背後的團隊保持匿名,並使用他們的化名——Gargamel、Gordon Goner、Emperor Tomato 和 No Sass。此後,他們創辦了 Yuga Labs,這是一家真正的 Web 3.0 公司。

形成大創意

2021 年初,BAYC 團隊觀察到 CryptoPunk 和 Hashmasks 如何成為一種文化貨幣。他們還研究了當時開始蓬勃發展的“加密推特”社區,並集思廣益,將收藏藝術品與社區成員結合起來。他們開始創建 BAYC 概念,擁有 10,000 只猿,每隻猿都有不同的“屬性”,例如不同的毛皮類型、衣服等。這些類人猿有一個背景故事——他們是 2031 年被困在一個沼澤遊艇俱樂部的受累的加密貨幣億萬富翁。這是該品牌將世界建設成不僅僅是令人賞心悅目的藝術品的一部分。

為什麼BAYC如此受歡迎?

我並不羞於承認我沒有任何猿類 NFT,而且我認為我們大多數人都沒有,因為它們非常神聖。然而,我對 BAYC 的欽佩之處在於,他們可以憑空建立品牌和知名度。因此,我很想研究是什麼讓他們如此成功,以至於他們成為了 NFT 之外的品牌。

我將使用 Malcolm Gladwell 的 The Tipping Point 來解釋這一現象。在 The Tipping Point 中,Gladwell 認為每個有影響力的趨勢都有三個關鍵因素:

  • 少數人法則:一小撮人(連接器、專家、推銷員)會像火一樣傳播信息。
  • 粘性:這個想法必須有點有趣、令人難忘或令人上癮。
  • 情境原則:使人們關心的適當情境。

雖然我們不會按照框架的精確細節來遵循框架,但我們可以廣泛地使用這三個因素來檢驗 BAYC 的成功。

無聊猿遊艇俱樂部 | Bored Ape Yacht Club | Yuga Labs

少數人法則

2008 年,凱文·凱利 (Kevin Kelly) 寫道,內容創作者只需要 1,000 名真正的粉絲就可以在她的文章中謀生。BAYC 有 10,000 個。他們是原始無聊猿的所有者。那些早到的幸運兒,或“加入”。在預售期間,創作者擔心勢頭緩慢。但在四天多的時間裡,社區開始湧入大門,通過社區的力量和稀缺性,因為一些粉絲每人搶走了不止一隻 Ape。

BAYC 船東確保遊艇航行不沉。如果我們使用 Gladwell 的框架,那 10,000 個是連接器、專家和推銷員——三者都有。他們利用自己的人脈網絡傳播信息,與他人分享知識和見解,並提升擁有無聊猿的價值。推動基於社區的活動的大部分原因是 NFT 所有者擁有的商業使用權。一個著名的例子是,一位 Bored Ape 的主人為他的 Ape 建立了一個 Twitter 帳戶,創造了一個背景故事並將他變成了 Jenkins,一個為遊艇俱樂部工作的代客。它通過自己的 NFT 項目發展成一個擴展項目,就像幻想世界的支線故事。

The Bored Apes 的名人擁有者也引起了主流關注,我們在帖子開頭命名。

Google Trends

如果我們看看 BAYC 何時在 Google 趨勢上達到頂峰,大約是 8 月至 2021 年 9 月,當時 Stephen Curry 花了 18 萬美元購買了 Bored Ape NFT,一套 101 個 Bored Ape NFT 在蘇富比以 2440 萬美元的價格售出。名人所有權和高價值向更廣泛的世界發出了信號,除了加密和 NFT 粉絲之外,BAYC 需要認真對待。

粘性

Bored Apes 的設計是標誌性的。雖然每隻猿都有其獨特的特徵使它們與眾不同,但它們遵循一組核心形狀,將它們的外觀定義為無聊的猿。這些變化還創造了永無止境的可發現性,可以滿足好奇的頭腦並吸引他們。通過分享讓社區驚喜的新品種,Yuga Labs 為社區注入了新的想法,使其煥發活力。

BAYC 的世界建設工作的背景和主題高度一致,有助於建立強大的品牌形象。從調色板到前衛的設計風格再到低保真音樂的選擇,創意選擇都匯集在一起​​,使BAYC成為一個如此酷的品牌。BAYC 擁有強大品牌所擁有的一切——獨特的標誌、出色的品牌個性和吉祥物(或 10,000 個?)。它沒有口號,但老實說,並不是每個品牌都需要一個口號。BAYC 永遠不會偏離它的酷品牌。他們知道他們的觀眾是誰。無論是 Mutant Apes 還是 Bored Ape Kennel Club,BAYC 都忠實於品牌的酷炫氛圍,創造了一個可以延伸到數字空間之外的宇宙。

語境的力量

BAYC 並不是孤立地啟動自己的平台。他們一開始就利用了 Twitter 上現有的加密社區。當 ETH 突破 3,000 美元左右時,它們也被引入。在其他 NFT 項目取得成功之後,BAYC 通過創建增強的多層項目增加了另一層。BAYC 在正確的時間(2021 年 4 月)和正確的地點(Twitter)開始了。

無聊猿遊艇俱樂部與阿迪達斯

BAYC的未來

BAYC 現在是一個生活方式品牌。從 2021 年 10 月 31 日到 11 月 6 日,該團隊舉辦了有史以來的第一次年度猿節,包括在紐約舉行的現場畫廊派對、遊艇派對、倉庫派對、獨家商品快閃店和慈善晚宴。此外,在香港和英國也有社區聚會,展示了BAYC的全球文化影響力。標誌性的無聊猿出現在滾石雜誌上,將其文化貨幣價值推高了屋頂。他們與阿迪達斯合作開發了這個標誌性品牌的第一個 NFT 項目,甚至正在開發自己的手機遊戲。

無聊的猿現在是:

  • 標誌性的名人角色
  • 活動組織者
  • 街頭服飾品牌
  • 手機遊戲開發商
  • 音樂和內容開發商

Goner 聲稱 Yuga Labs “想成為一家 Web 3.0 生活方式公司”,而且他們並沒有停止。BAYC 的影響超越了加密貨幣和 NFT,也超越了最初的 Bored Ape 的所有者。每個人都可以很快體驗並成為 BAYC 品牌體驗的一部分,而不是在俱樂部內,這使得成為俱樂部的一員更加令人嚮往和有價值。這是他們建立持久品牌的策略,而不是炒作。BAYC 為成功的 NFT 項目或品牌的外觀制定了劇本,激勵其他創作者效仿。我們看到Fancy Bears MetaverseAzuki等 NFT 項目共享相同的品牌和社區方法。

Bored Ape on the Rolling Stone magazine

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