在 2021 年聖誕節前不久，Nike宣布跟隨Converse和Jordan的腳步，一個新品牌已加入其子公司名單。尷尬的是，該公司的標誌看起來與Nike自己的標誌非常相似——從左到右分叉的賽博朋克(Cyberpunk)旋風。2020 年 1 月共同創立 RTFKT 的前奢侈品策略師和電子競技營銷商 Benoit Pagotto 說：“我們先從Nike模型開始，然後再做自己的模型。”修改它們，在 3D 中重新混合它們。我們設計了一個具有未來感的標誌，現在我們是Nike(耐克)的第四個品牌。所以這很瘋狂。”
RTFKT 將自己描述為一個由創作者主導的組織——一個由收藏家、投資者、藝術家、遊戲玩家和粉絲組成的社區——但 Pagotto 以及聯合創始人 Chris Le 和 Steven Vasilev（又名 Zaptio）是掌舵這艘船的舵手。現在這艘船正在成倍擴大，世界上最成功的運動品牌提供了燃料。“這聽起來像個笑話，但我們在 2019 年做的第一套牌就說‘讓耐克在 2020 年成為 2025 年的路線圖，’”帕戈托回憶道。“這就是想法。這就是我們如此成功的原因——因為我們熱愛我們所做的事情，並且我們專注於創造未來。”
但那個未來會是什麼樣子？這是目前難以理解的數字所有權和在線生態系統——因為現在它們幾乎不存在。它是 3D 軟件、區塊鏈、AR、VR 和受遊戲啟發的時尚，包裹在由街頭服飾先驅開創的忠誠度建立下降模型中。這是 NFT 使運動鞋和遊戲之間的交叉成為可能：獨特的代幣可以附加到藝術品、訂閱、門票，在本期印刷之前可能還有一百種新事物。
目前，RTFKT 社區生活在 Twitter 及其擁有 157,000 名成員的 Discord 服務器中，該服務器擁有專門用於投放、數字藝術教程、加密八卦、模因和鍛煉的頻道。經過一系列備受矚目（和高票房）的合作，他們的隊伍已經擴大。他們與日本流行偶像村上隆合作的 CloneX 頭像在二次交易中獲得了超過 5 億美元的收入，而他們與區塊鏈本土藝術家 FEWOCiOUS 的運動鞋合作在發布後的五分鐘內就獲得了 310 萬美元的收入。
下次當你發現一大群裝飾華麗、受動漫啟發的化身凝視著你並擔心你不知道自己在看什麼時——別擔心，RTFKT 會解釋的。與創始人交談會帶來一股能量、樂觀和專業知識，不僅可以創造一種新型品牌，而且可以想像該品牌將存在的新空間。“我們實際上禁止使用‘消費者’這個詞。有時我們需要告訴耐克，’不，不，我們不使用那個詞，’”Pagotto 說。“因為當你明白只是人們在消費你決定出售的東西，而不是活躍的收藏家、藝術家和共同創作者，你就會徹底扼殺你對品牌的看法。”
在他們與紐約市高古軒畫廊的第一次 IRL 活動之前不久，Highsnobiety 在他們的自然棲息地——在線，或者更具體地說，在巴黎 (Benoit)、猶他州 (Chris) 和邁阿密 (Zaptio) 與 RTFKT 進行了深入交談加密時代品牌建設教程。
當您推出 RTFKT 時，您的抱負是什麼？
BENOIT PAGOTTO：RTFKT的目標是創建第一個結合加密貨幣和遊戲文化的本土品牌，並重新定義您對品牌、產品、社區——一切的看法。
從那以後，這個目標是如何轉變的？
PAGOTTO：現在我們與耐克合作，我們有兩個任務。我們想讓耐克向我們學習，並明白這是一場不同的比賽。同時，我們希望創建生態系統，以激勵其他人使用我們正在創建的工具來建立自己的品牌——得到我們的支持。
你們每個人都帶來了什麼？
PAGOTTO：嗯，我們之間有 15 年的極客文化。我曾經玩過萬智牌。克里斯扮演神奇寶貝。Z，遊戲王哦！我最喜歡的遊戲是《暗黑破壞神》，Chris 是Counter-Strike，Z 是RuneScape。
ZAPTIO：我們來自不同的文化，但都深入參與遊戲、時尚和街頭服飾。新一代具有文化意識的人已經發生了演變。以前一切都與音樂文化有關，然後是體育，但新時代是遊戲玩家。
PAGOTTO：我可能是世界上少數同時從事奢侈品和遊戲行業的人之一。克里斯從事視覺特效，為說唱歌手製作電影和音樂視頻，而 Z 則在做生意。首先，他發展 Instagram 頁面，將其貨幣化並出售，然後他創辦了街頭服飾和科技初創公司——因此他非常了解這種新型社交貨幣。但正如 Z 所說，最受歡迎的不再是運動員了。特別是對於 Z 世代來說，是遊戲玩家——合作玩家和主播。即使是模因也比名人更有名，對吧？這就是我們所處的文化。我們寧願簽一個模因而不是世界上最大的流行歌星。
那你們是怎麼認識的？
PAGOTTO：我們認識是因為我在 Fnatic，歐洲最大的電子競技團隊，它擁有一支非常成功的 Counter-Strike團隊。我做了商品，但我厭倦了賣實體狗屎，因為我的觀眾每天都在玩遊戲——買皮膚。我找到 Chris 做一個Counter-Strike皮膚，然後他開始將他的一些Counter-Strike皮膚應用到運動鞋上。我們在 Fnatic 上發表了一篇非常有名的帖子，我們拍攝了 YEEZY 700，並使用Fortnite Raven 皮膚進行了改裝。這是有史以來參與度最高的帖子。所以我們想，“好吧，我們需要做那雙鞋。”
我去尋找最適合做鞋的人，然後我找到了 Z，因為大約在那個時候，他在 Instagram 上做了一件 Gucci Thanos Avenger 手套。在經營一家非常成功的運動鞋定制公司的同時，他正在打扮並製作瘋狂的內容。所以我們為我在 2018 年參加英雄聯盟世界杯的英雄聯盟球隊製作了運動鞋。Z從12歲起就開始從事加密貨幣，我們只是認為我們正處於職業生涯的一個階段我做了很多，覺得我們是打造未來品牌並超越每個人的完美三腦。這是從第一天開始的目標。
你先做了什麼？
ZAPTIO：我們一開始就將 RTFKT 作為 Instagram 帳戶運行。克里斯會製作瘋狂的 CGI 視頻來展示一些想法和概念，並在網上獲得了很多關注。我們放棄了當時正在做的事情，並聯合起來並融合了。
CHRIS LE：這是與創始人的天作之合，同時也體現了將運動鞋和遊戲文化真正融合在一起的想法。因為當你想到它時，在物理空間中收集的最受歡迎的東西之一就是運動鞋。在數字空間中最流行的收藏是皮膚。這很有意義。
ZAPTIO：一般來說，NFT 和加密技術能夠產生一種更加順暢的體驗。許多運動鞋文化是經銷商購買、持有和翻轉實物。但是很多人只是為了收藏或轉售而收藏，並且可以以一種更順暢的方式完成。
PAGOTTO：如果我們想到了一些東西，我們認為它很棒並且想要鑄造它並發布它，我們可以在三天內完成。而傳統品牌正在製定 12 到 18 到 24 個月的時間表。您可以與我們每天遵循的文化保持密切聯繫。一旦我們有了一個想法，或者如果我們看到社區中有什麼東西在冒泡，如果我們想採取行動並發布它，我們就可以。
你是如何選擇名字的？
PAGOTTO：在遊戲詞彙中，人工製品是這些神奇的物體，可以是未來主義的，也可以是古代的。這是你想要收集的東西。你想要最好的。所以我們認為這個名字是完美的。就像我們在從數字世界過渡到物理世界時提出“鍛造”這個名字一樣。因為在遊戲中你去見鐵匠，然後你鍛造一件武器來變得更好或擁有一件新武器。
您的社區在哪裡，他們如何相互交流？
ZAPTIO：我們的社區遍布各處。就人口統計而言，我們沒有特定的群體或利基市場。他們主要生活在 Twitter 和 Discord 上，我們與他們互動並創造挑戰，例如我們的 Nike monolith 任務 [一系列在線謎題，慢慢改變了 RTFKT 在 Nike 旗下的第一個收藏品]。
PAGOTTO：我們試圖了解他們的個人資料、技能以及他們在社區中扮演的角色。但是您在品牌中所做的正常人口統計數據，我們不這樣做。
ZAPTIO：我們正在努力識別社區中所有不同的核心群體，從創作者到藝術家再到收藏家，並努力支持和授權他們能夠實現和生活在我們正在建立的這個新世界中一起。我們瀏覽所有社交活動並檢查他們所說的一切。現在，您可以通過他們使用哪些克隆以及他們在社區中的角色來識別人們。因此，例如，有人有一個克隆，他們就像，“好吧，我正在製作 RTFKT 播客。” 然後我們支持並授權他們將想法變為現實。
你們的合作是如何產生的？
PAGOTTO：我們只與我們熱愛工作的人合作。如果一位創始人不喜歡它，我們就不會這樣做。
ZAPTIO：在我們的 FEWOCiOUS 下降後，Jeff Staple 給我們發了一條消息，他說：“我不明白你們在做什麼——但我知道未來。” 類似的事情發生在村上隆身上。我們聯繫了他，接通了電話。他對 NFT 領域的了解有限，並且在 Covid 期間過得很艱難。我們一起向他介紹了我們的 CloneX 項目。我們計劃製作 20,000 個獨特的動漫風格頭像，我們想，誰是動漫項目的最佳人選？絕對是村上隆。
LE： FEWOCiOUS 是與其他藝術家的主要比較。對於 Jeff 和 Takashi，我們必須教他們 RTFKT 和 NFT 的美學。因為如果你看 NFT 藝術，它與舊藝術和奢侈品時尚界所習慣的完全不同。顯然，這取決於藝術家，但很多都是罌粟花。但 FEWO 是從 NFT 世界開始的。沒有學習曲線，我們能夠非常非常快地做很多事情。
ZAPTIO：我們也喜歡讓社區和即將到來的藝術家參與進來。例如，我們做了一個名為 Space Drip 的項目，我們邀請了 18 位新興藝術家，他們在我們發布的基礎模型上設計了一款運動鞋。然後甚至在 CloneX 上，這是我們迄今為止最大的項目，我們招募了 Chris 帶來的一整套遊戲藝術家，以及來自 RTFKT 社區的藝術家來設計某些特徵。
LE：我曾經是音樂行業的創意人，他們只是給出統一的價格，你做藝術，然後繼續前進。我意識到一群藝術家正在經歷同樣的事情。自由職業者在工作室工作，這讓他們失去了生活。但是隨著 NFT 的發明，所有這些藝術家現在都擁有項目的收入份額。我們帶來的每一位藝術家，我們都改變了他們每一個人的生活。
ZAPTIO：甚至是我們的收藏家。我們在 CloneX 上進行了超過 5 億美元的二級交易。因此，我們為社區帶來的價值來自人們購買 1 美元的傑夫斯台普鴿子，讓他們能夠獲得所有這些未來的掉落——這相當於很多錢。
PAGOTTO：這又涉及到非消費者，對吧？我們的一些收藏家賺的錢比他們有生以來賺的多得多。而且比我們的錢還多，因為我們可能會以 1 美元的價格賣給他們一些東西，然後轉售到 100,000 美元。是的，我們從合同中獲得的收入份額很少，但收藏家實際上是在賺錢。好消息是一旦他們有了這筆錢，他們可能會投資我們的項目，但也會投資其他項目。它們為整個生態系統提供食物。這不是像傳統品牌那樣的單向關係，你賣東西而且看起來很酷。在這裡，您實際上可以創造財富並利用這些財富來攀登地位階梯並成為更大的收藏家，創建收藏家圈子，聘請自己的藝術家製作項目。
LE：就像文藝復興一樣，對吧？
PAGOTTO：我們現在所經歷的是每個世紀都會發生的事情。這是自早期互聯網時代以來從未真正發生過的文化與技術的結合。
在創作者方面，你如何找到人？
PAGOTTO：這一切都發生在 DM 中。我們每天都能看到很棒的東西，多虧了 DM，您可以直接與某人聯繫。現在我們是如此之大，以至於現在每個人都跟著我們。
ZAPTIO：每個創始人都有自己的興趣，我們在 Twitter 上關注我們喜歡的藝術家，然後我們可以聯繫。我們每隔幾個月就會在 Discord 中進行創造性挑戰，這些挑戰的獲勝者要么有機會與我們合作，要么與品牌共同推出一些東西。
你在開始鍛造實體物品時是否遇到了很多新的摩擦？
ZAPTIO：生產任何實體產品都需要大量時間，但我們總能找到解決方案。我們對待實物產品的方式，就像你買了一個遊戲，而珍藏版附帶了一個瘋狂的雕像或夜視鏡。實物就像一座通往我們創造的數字世界的收藏橋樑。這確實是一件歷史文物。
PAGOTTO：我們做的東西都是定做的。我們沒有存貨，因為這是一個老式的東西。首先，收藏家需要一件定制的物品。所以他們習慣了等待，他們知道質量會在那裡。這不是關於快速消費，也不是關於在物理世界中的快速創造——但我們搭建了這些橋樑，我們教育我們的觀眾，他們明白這是特別的東西。它不僅僅是您購買的另一款運動鞋。
影響如何朝另一個方向發展？你對時尚的興趣是什麼？
PAGOTTO:快點說吧，耐克的影響很大，這就是為什麼發生的事情很瘋狂。我們試圖複製他們所做的所有創新，但在數字世界中。就像他們的品牌形像是運動員和運動一樣，對我們來說它是創造者和創造者。
ZAPTIO：我們確實追隨時尚，以及所有在我們之前出現的偉人，但很多時裝公司聯繫了我們，他們完全不知道如何進入這個領域。他們都想進入只是為了貨幣的角度。但是，如果您不是該文化的本地人，則很難進入。一切都是透明的
PAGOTTO：這就是不好的地方。我們對 99% 說不，但他們想要的甚至不是收入，因為如果他們想要收入，他們會明白對他們來說真正的挑戰是，“我的業務在 10 年後是否會超過 50% 的數字化？ ” 因為這就是它的規模。
ZAPTIO：然後另一部分是創造。大型奢侈時尚品牌有一位創意總監，他為整個團隊的工作承擔了所有功勞，我們正在建設的東西，我們鼓勵多人之間的合作。這對我們的品牌來說是一件大事。我們知道我們將被現在 15 歲的孩子取代。我們並不反對。我們想鼓勵增長，我們只是認為舊世界有很大的改進空間。
那麼環境破壞呢？藝術家 Kyle McDonald 估計，以太坊網絡產生的二氧化碳當量相當於兩到三個燃煤電廠（而比特幣大約是這個量的兩倍）。
LE：我們真的在考慮數字化未來。也許最終我們將不再有鍛造，因為人們不在乎。我們覺得數字身份和數字收藏品將佔據大多數人的思想和錢包。這也有助於解決整個消費主義問題，因為現在地球的問題，我們都是消費者，我們習慣於買東西和過度購買東西。在你的架子後面放三個相同的喬丹鞋是沒有意義的。
PAGOTTO：我們的願景是，在未來，您的數字商品對您的經濟和情感價值將超過您的實物商品。所有七大罪過，你生活中的所有重要步驟，都將在元宇宙中發生。你的現實生活將變得更加簡約。您將擁有更少、更高質量的東西，並與大自然重新建立聯繫。我們需要改變世界的消費方式。但是，如果您將所有這些都轉移到數字方面並停止在現實世界中過度消費、過度旅行、過度運輸，那麼所有的廢話都在談論加密對環境有害——嗯，它不像商店那麼糟糕你在 24/7 離開的燈在巴黎看起來很酷。它不像你用來運送貨物的飛機那麼糟糕，當你不出售它們時你會燒毀它們。
那麼你期望你與NIKE的關係是什麼？
LE：甚至在收購 RTFKT 之前，Nike就在嘗試採用遊戲領域方面一直處於領先地位。他們進入了Roblox。他們與 Jordan 一起在Fortnite和整個 Travis Scott 音樂會上都穿著 Cactus Jack Jordan。這太棒了。
ZAPTIO：我們都是Nike的忠實粉絲，一直在生活和呼吸這種文化。我們希望攜手合作，為我們的社區賦能和增壓。我們有一些瘋狂的項目正在進行中，我們迫不及待地將它們帶入世界。
PAGOTTO：我們想向他們學習，也想從他們的許多物理創新中受益，從而將我們的物理工作帶入其中。因為即使它仍然只是我們業務的一小部分，它也是我們喜愛的大品牌建設者。對我們來說，挑戰是，我們能否讓耐克改變 10%？這是一件大事，因為對於我們作為企業家和有遠見的人來說，如果你能做到這一點，那將是巨大的。
原文: https://www.highsnobiety.com/p/rtfkt-interview/
