Bored Ape Yacht Club (BAYC) 是最成功的 NFT 項目之一。迄今為止，該系列中最昂貴的 NFT 以高達 359 萬美元（769 ETH）的價格售出。BAYC NFT 的所有者包括 Eminem、Jimmy Fallon、Stephen Curry、Snoop Dogg、KSI、Lil Baby 和 Post Malone 等知名人士。
如果您還沒有聽說過 BAYC 或 NFT，請不要擔心。這是一個TL;DR：
- NFT 代表不可替代的代幣。每個代幣都是獨一無二的，它可以代表遊戲收藏品、藝術品、音樂、現實生活中的物品，甚至可以作為體驗門票。
- Bored Ape Yacht Club (BAYC) 是一個由 10,000 個 NFT 組成的集合，為每個成員提供一個獨特的卡通化猿角色的所有權，並可以訪問一個專屬社區。
擁有 BAYC NFT 的好處
BAYC 不僅是具有視覺吸引力的猿卡通的交易卡系列。
- 每個 BAYC NFT 的所有者都會獲得商業使用權，他們可以在此基礎上構建產品。
- 這些代幣充當在線俱樂部的身份證，該俱樂部的設計看起來像一個很酷的潛水酒吧，甚至是現實世界的私人活動。
- 每個 NFT 都具有很高的轉售價值，而且它（迄今為止）是一項投資。
- 該團隊創建了無聊猿犬舍俱樂部，允許 BAYC 所有者“採用”模仿無聊猿特徵的狗 NFT。這些狗 NFT 也具有驚人的轉售價值。
- 他們還創造了突變血清的數字小瓶。當與 Bored Ape 混合時，所有者可以生成另一種 NFT – Mutant Ape – 它再次具有出色的轉售價值。
您可能想知道；誰是無聊猿遊艇俱樂部的幕後黑手？
BAYC 背後的團隊保持匿名，並使用他們的化名——Gargamel、Gordon Goner、Emperor Tomato 和 No Sass。此後，他們創辦了 Yuga Labs，這是一家真正的 Web 3.0 公司。
形成大創意
2021 年初，BAYC 團隊觀察到 CryptoPunk 和 Hashmasks 如何成為一種文化貨幣。他們還研究了當時開始蓬勃發展的“加密推特”社區，並集思廣益，將收藏藝術品與社區成員結合起來。他們開始創建 BAYC 概念，擁有 10,000 只猿，每隻猿都有不同的“屬性”，例如不同的毛皮類型、衣服等。這些猿人有一個背景故事——他們是 2031 年在沼澤遊艇俱樂部中垂死掙扎的加密億萬富翁。這是該品牌世界建設的一部分，不僅僅是令人賞心悅目的藝術品。
為什麼無聊猿遊艇俱樂部如此受歡迎？
我並不羞於承認我沒有任何猿類 NFT，而且我認為我們大多數人都沒有，因為它們非常神聖。然而，我對 BAYC 的欽佩之處在於，他們可以憑空建立品牌和知名度。因此，我很想研究是什麼讓他們如此成功，以至於他們成為了 NFT 之外的品牌。我將使用 Malcolm Gladwell 的 The Tipping Point 來解釋這一現象。在 The Tipping Point 中，Gladwell 認為每個有影響力的趨勢都有三個關鍵因素：
- 少數人法則：一小撮人（連接器、專家、推銷員）會像火一樣傳播信息。
- 粘性：這個想法必須有點有趣、令人難忘或令人上癮。
- 情境原則：使人們關心的適當情境。
雖然我們不會按照框架的精確細節來遵循框架，但我們可以廣泛地使用這三個因素來檢驗 BAYC 的成功。
少數人法則
2008 年，凱文·凱利 (Kevin Kelly) 寫道，內容創作者只需要 1,000 名真正的粉絲就可以在她的文章中謀生。BAYC 有 10,000 個。他們是原始無聊猿的所有者。那些早到的幸運兒，或“加入”。在預售期間，創作者擔心勢頭緩慢。但在四天多的時間裡，社區開始湧入大門，通過社區的力量和稀缺性，因為一些粉絲每人搶走了不止一隻 Ape。BAYC 船東確保遊艇航行不沉。如果我們使用 Gladwell 的框架，那 10,000 個是連接器、專家和推銷員——三者都有。他們利用自己的人脈網絡傳播信息，與他人分享知識和見解，並提升擁有無聊猿的價值。推動基於社區的活動的大部分原因是 NFT 所有者擁有的商業使用權。一個著名的例子是，一位 Bored Ape 的主人為他的 Ape 建立了一個 Twitter 帳戶，創造了一個背景故事並將他變成了 Jenkins，一個為遊艇俱樂部工作的代客。它通過自己的 NFT 項目發展成一個擴展項目，就像幻想世界的支線故事。The Bored Apes 的名人擁有者也引起了主流關注，我們在帖子開頭命名。
如果我們看看 BAYC 何時在 Google 趨勢上達到頂峰，大約是 8 月至 2021 年 9 月，當時 Stephen Curry 花了 18 萬美元購買了 Bored Ape NFT，一套 101 個 Bored Ape NFT 在蘇富比以 2440 萬美元的價格售出。名人所有權和高價值向更廣泛的世界發出了信號，除了加密和 NFT 粉絲之外，BAYC 需要認真對待。
粘性
Bored Apes 的設計是標誌性的。雖然每隻猿都有其獨特的特徵使它們與眾不同，但它們遵循一組核心形狀，將它們的外觀定義為無聊的猿。這些變化還創造了永無止境的可發現性，可以滿足好奇的頭腦並吸引他們。通過分享讓社區驚喜的新品種，Yuga Labs 為社區注入了新的想法，使其煥發活力。BAYC 的世界建設工作的背景和主題高度一致，有助於建立強大的品牌形象。從調色板到前衛的設計風格再到低保真音樂的選擇，創意選擇都匯集在一起，使BAYC成為一個如此酷的品牌。BAYC 擁有強大品牌所擁有的一切——獨特的標誌、出色的品牌個性和吉祥物（或 10,000 個？）。它沒有口號，但老實說，並不是每個品牌都需要一個口號。BAYC 永遠不會偏離它的酷品牌。他們知道他們的觀眾是誰。無論是 Mutant Apes 還是 Bored Ape Kennel Club，BAYC 都忠實於品牌的酷炫氛圍，創造了一個可以延伸到數字空間之外的宇宙。
語境的力量
BAYC 並不是孤立地啟動自己的平台。他們一開始就利用了 Twitter 上現有的加密社區。當 ETH 突破 3,000 美元左右時，它們也被引入。在其他 NFT 項目取得成功之後，BAYC 通過創建增強的多層項目增加了另一層。BAYC 在正確的時間（2021 年 4 月）和正確的地點（Twitter）開始了。
無聊猿遊艇俱樂部的未來
BAYC 現在是一個生活方式品牌。從 2021 年 10 月 31 日到 11 月 6 日，該團隊舉辦了有史以來的第一次年度猿節，包括在紐約舉行的現場畫廊派對、遊艇派對、倉庫派對、獨家商品快閃店和慈善晚宴。此外，在香港和英國也有社區聚會，展示了BAYC的全球文化影響力。標誌性的無聊猿出現在滾石雜誌上，將其文化貨幣價值推高了屋頂。他們與阿迪達斯合作開發了這個標誌性品牌的第一個 NFT 項目，甚至正在開發自己的手機遊戲。無聊的猿現在是：
- 標誌性的名人角色
- 活動組織者
- 街頭服飾品牌
- 手機遊戲開發商
- 音樂和內容開發商
Goner 聲稱 Yuga Labs “想成為一家 Web 3.0 生活方式公司”，而且他們並沒有停止。BAYC 的影響超越了加密貨幣和 NFT，也超越了最初的 Bored Ape 的所有者。每個人都可以很快體驗並成為 BAYC 品牌體驗的一部分，而不是在俱樂部內，這使得成為俱樂部的一員更加令人嚮往和有價值。這是他們建立持久品牌的策略，而不是炒作。BAYC 為成功的 NFT 項目或品牌的外觀制定了劇本，激勵其他創作者效仿。我們看到Fancy Bears Metaverse和Azuki等 NFT 項目共享相同的品牌和社區方法。
社區經理將演變為最重要的營銷角色。這就是為什麼。
社區經理將能夠創造超出品牌經理過去付費和……的品牌體驗。
關於無聊猿遊艇俱樂部，您有什麼想分享的嗎？你認為這個品牌會持久嗎？
社區經理將演變為最重要的營銷角色。這就是為什麼。
如果建立粉絲群或品牌社區是貴公司發展核心競爭力戰略的一部分，那麼擁有合適的社區經理可以成就或破壞您的戰略。事實上，社區經理將成長為營銷團隊中最重要的團隊成員。這是一個很大的主張。因此，讓我向您展示社區管理者的影響有多大……並繼續向前發展。
Web2 與 Web3 中的社區管理
在 Web2 中，經常看到社區管理員管理社交媒體發布、用戶評論和社交渠道上的直接消息。他們支持社交媒體經理運行社交媒體資料和渠道。在最壞的情況下，他們成為社交上的客戶服務。在 Web3 中，人們上網將分佈在更多的“地點”或平台上，因為他們有更多的選擇權。有些社區可以是公共的，而有些則更私密。隨著平台變得更加去中心化，關注度也會越來越高。然後，社區經理將佔據主導地位，將人們聚集在一起，留住他們並傳播信息以推動更多的招聘。社區管理者也可以以自然的、非強制的廣告方式將品牌編織到現有的社區中。目前的一個大問題是，許多品牌仍然將社區經理視為朝九晚五的工作。他們根據他們所服務的人的工作時間安排他們的可用性。在 Web3 中，社區經理必須全天候 24/7 工作，因為對話和互動全天都在進行，而不考慮“工作時間”——這意味著品牌和代理商需要涵蓋不同時區的社區管理團隊。
隨著我們進入 Web3 世界，無論 Web3 是否會取代 Web2，我們最終都會從專注於品牌如何跨不同媒體渠道進行溝通的渠道營銷方法轉變為涵蓋品牌如何支持或支持的社區營銷方法。建立相關社區。社區管理者將在成功的社區營銷中發揮重要作用。在 Web3 中，消費者將成為創造品牌體驗的積極參與者。社區管理起著關鍵作用，因為他們了解品牌和社區之間的關係。它們將成為塑造人們如何看待品牌的駕駛體驗不可或缺的一部分，確保人們始終積極看待它。人們與品牌的關係正在從純粹的交易轉變為更多的關係。在 Web3 中，您可以在參與代表您是誰以及您所相信的社區的同時購買優質的產品或服務。當今最好的社區經理了解這種轉變並擁有建立這些社區所需的技能。
品牌可以支持現有社區。就是這樣。
了解品牌如何制定路線圖來支持在線和離線社區和俱樂部。
社區管理將推動品牌體驗和客戶管理
如果你想知道這種轉變不會在未來 5 到 10 年內發生，我可以告訴你，它已經在發生了。Wendy’s 和 Balenciaga 等品牌已加入 Fortnite 社區。耐克收購了 NFT 收藏品工作室 RTFKT。隨著社區營銷的不斷興起，他們也越來越多地發現自己處於品牌管理的角色。對粉絲、客戶和影響者的關心和培養不僅成為他們對團隊日常貢獻的一部分——它正在迅速成為主要角色。我相信這將繼續成為趨勢。
建立品牌社區的 7 個步驟
培養您自己的粉絲群，以獲得高參與度、忠誠度和擁護度。
社區經理將在社區中引領品牌體驗。他們將有能力創造品牌體驗，遠遠超出品牌經理過去通過付費和免費媒體所能做到的。社區管理者創造的體驗將允許人們積極加入、參與和參與。社區經理將在歡迎新社區成員（可能是潛在客戶或新客戶）方面發揮重要作用。他們將創造品牌入職體驗，並提供新的加入者工具來參與或創造。社區管理者需要的主要技能之一是管理社區“能量”水平。事件將是他們工具箱中的一項關鍵策略。他們將推動社區內的活動，將人們聚集在一起，讓失去的粉絲回歸。在 Web3 社區中，社區經理將不再是 Facebook 頁面上品牌名稱背後的不露面靈魂。他們將成為品牌大使，在社區中代表品牌，在公司和社區的需求之間取得平衡。因此，社區經理將成為許多人的品牌代言人。社區管理者不僅是設計和發展社區的人，而且他們還將在確保這些社區可持續發展方面發揮關鍵作用。
他們將成為以下方面的驅動力：
- 品牌體驗
- 品牌活動
- 客戶支持
- 品牌大使
- 客戶生命週期
- 產品管理
- 客戶洞察
最後，他們將在客戶關係或生命週期經理方面發揮重要作用，以留住客戶。社區將成為建立品牌忠誠度、愛心、參與和宣傳的關鍵接觸點和/或環境之一。
如何為您的公司製定成功的 NFT 策略
在設計您的第一個公司代幣之前需要考慮的事項
在過去的三個月裡，我研究了大公司在 NFT 領域所做的事情。我想了解他們的想法、他們的目標以及他們如何在 web3 生態系統的未知水域中航行。作為一個大型數字團隊的執行編輯，我對區塊鏈技術在我的工作領域中的應用有很多疑問。我試圖在互聯網上找到答案，但很快我就知道我需要的路線圖還沒有。這是我研究的結果。我想公開分享它，以幫助那些像我一樣在將 NFT 添加到他們的商業計劃之前尋求一些指導的人（這是故事的另一面，我在研究過程中的個人鬥爭和經驗教訓）。在本報告中，我回顧了以下公司的 NFT 戰略：阿迪達斯、美聯社、百威、CNN、可口可樂、迪士尼、福克斯、古馳、百事可樂、塔可鐘、時代和華納。
設定你的目標對於任何不熟悉區塊鏈的人來說，這項技術可能會讓人不知所措。它挑戰了我們一直在工作和思考數字空間的方式。範式的改變。執行團隊很可能沒有準備好回答有關公司 NFT 戰略的任何問題。許多人迴避或忽略這個主題。了解區塊鍊及其應用並不容易。它需要一些學習。如果這是你的情況，你並不孤單。不過，這不應該阻止你前進。關於 NFT 最重要的決定是你的最終目標是什麼。這更多地與公司的核心價值和使命有關，而不是與技術本身有關。這是任何高管都應該能夠回答的問題。它可能是一種營銷遊戲（塔可鐘、百事可樂、可口可樂），以產生一些媒體並與 web3 社區打招呼，一種隨著時間的推移與消費者互動的新方式（百威、福克斯、華納），一個商業機會（CNN , Time , AP , Disney , Gucci, Adidas) 或以上所有。（一些鏈接發送到西班牙語文章。我嘗試了谷歌翻譯，它做得很好，使它們在英語中可讀）是一次性投資還是長期投資？一旦確定了，你就必須考慮你的觀眾。您想接觸那些已經熟悉 NFT 和區塊鏈的人，還是想吸引和您一樣迷失不可替代代幣的傳統消費者的注意力？（更多信息：了解 NFT、密碼、web3 和元節的信息圖）
按品牌和用戶體驗 (UX) 比較 NFT 項目。web2（我們今天所知道的互聯網）越多，該項目就越容易為新手導航。這些項目往往是封閉市場，允許法定貨幣作為支付方式，並對用戶有更多限制。他們通常有很多關於什麼是區塊鏈以及 NFT 的好處的信息。當品牌選擇開放市場（Opensea）和加密貨幣作為主要支付方式時，用戶很容易感到沮喪並犯下可能會花錢的錯誤，除非他們已經對區塊鏈、NFT 和 web3 有一些實用知識。
了解你的聽眾
正如我之前所說，沒有適合所有需求的解決方案，但這些項目有一些共同點，可以幫助我按類型組織用戶。（您還可以閱讀： Web3 在建立受眾和酷錢包時代沒有得到什麼）
- 好奇：對 NFT 一無所知或知之甚少。此人對您的品牌非常熟悉，並且喜歡它。他/她願意去你的網站，在無憂無慮的環境中檢查你的代幣。一旦事情變得複雜，這個人就會離開。她/他對區塊鍊或密碼不感興趣，但想要你的東西（迪士尼）。
- 初學者：此人之前與 NFT 和/或加密貨幣有過一些互動，並且一直在閱讀。他/她正在四處張望和探索，但仍然感到非常不安全。這個人對區塊鏈有很多不了解的地方。她/他意識到陡峭的學習曲線，但如果有足夠的指導/支持來防止犯下代價高昂的錯誤，他們願意參與。此人重視您的品牌，並希望擁有它的一部分。
- 業餘愛好者：他/她已經是加密貨幣和/或 NFT 的所有者。非常有能力在區塊鏈上進行交易。此人重視去中心化系統的獨立性，他/她購買 NFT 的動機可能從收集到在公開市場上投機。使用比特幣和以太坊以及最流行的加密和 NFT 市場感覺很舒服，但在離開他/她的舒適區之前仍然三思而後行。第 2 層、橋樑、DAO 等概念不屬於她/他的詞彙表。FOMO 非常關注這個人的決策。
- 專家：擁有加密貨幣，擁有 NFT 並真正相信區塊鍊是未來（WAGMI）。此人很可能參與了一些 web3 項目，活躍在 Discord 上，並對沒有早日進入太空深感遺憾。這個人喜歡看到更多品牌推出 NFT 和更多人購買加密貨幣，但不喜歡公司或政府推動區塊鏈的監管和集中化。她/他一直在尋找有趣的項目進行投資，無論是出於個人（喜歡該項目）還是出於經濟原因。除非有與 NFT 的價值或可用性相關的關鍵信息，否則此人不會閱讀常見問題解答。
尋找合作夥伴
現在您已經了解了您的目標以及您希望 NTF 項目的受眾類型，是時候處理您的團隊不具備執行策略的技能這一事實了。你需要一個合作夥伴，但誰呢？有許多公司提供技術支持，其中許多還很年輕，甚至還不到一歲。在一個相對較新且不斷發展的空間中，這很正常。這也意味著，目前還沒有科技品牌處於領先地位。在選擇與誰合作時，您必鬚根據供應商的經驗來檢查與您設想的項目相似的項目。沒有安全的賭注。當心最後一英里的問題。我審查的一些項目在下架當天就出現了問題：被機器人攻擊、被用戶控制、創建了不公平的註冊過程，以及許多其他讓潛在客戶感到沮喪的事情。品牌合作夥伴：（查看這篇文章以獲得更全面和更新的列表）
- 阿迪達斯與Bored Ape Yacht Club、GMoney、Punks Comic 聯手。這些是 web3 生態系統中一些最受歡迎的項目背後的知名名稱/社區。
- 美聯社與白標 NFT 市場Xooa合作。
- 百威與企業家和互聯網名人 Gary Vaynerchuk的 NFT 諮詢公司 VaynerNFT 合作。
- CNN使用Blocto構建了 Vault，這是一個移動應用程序，允許用戶訪問區塊鏈、使用 DApps、發送和接收他們的加密和數字資產。
- 可口可樂與代理機構Virtue 和 Tafi 簽約。
- 迪士尼選擇了Veve，這是一個基於應用程序的授權數字收藏品市場。
- Fox創立了Blockchain Creative Labs (BCL)，並設立了 1 億美元的基金來開發區塊鏈項目。
- Gucci與Superplastic合作，後者是動畫名人、乙烯基玩具和數字收藏品的創造者。
- 百事可樂還與VaynerNFT合作。
- Taco Bell在Rarible上放棄了 NFT ，但目前尚不清楚該項目是內部開發的還是外包的。
- Time聘請了NFT Studios來完成這項工作。NFT Studios 為公司、社區和創作者提供從自定義策略定義到執行的量身定制的區塊鏈解決方案。
- 華納正在與市場Nifty’s和Palm NFT Studio合作。
了解 NFT 稀有度計算
NFT 的真正價值
在 Discord、Telegram 和每個社交媒體平台上，最常見的問題之一是 NFT 的稀有性，NFT 愛好者一直在尋找獨特的、不常見的和“不同於任何其他”的 NFT 寶石。
一個系列中的每個 NFT 都有一組獨特的特徵，無論是背景、配飾、顏色等，而且每個人都可以使用各種工具來了解一件作品的獨特性。
在本文中，我們將討論不同的工具如何計算稀有度以及 NFTHelpr 如何幫助您交易成稀有的 NFT。
不同的 NFT 稀有度計算方法
rarity.tools 使用的特徵值的稀有度分數
= 1 ÷([具有該特徵值的項目數] /[總。集合中的項目數])
這個簡單的方程被認為是標準，因為它給出了一致的結果，並且由於它的簡單性，它被各種 NFT 市場使用。
特質稀有度排名
此方法僅將每個項目的最稀有特徵與整個集合進行比較，而不是項目的整體稀有度。
平均特質稀有度
這種方法考慮了物品特性的整體稀有性，但沒有考慮手頭物品的任何極其稀有的特性。它可能會導致某種“同類”特徵可能被該物品的其他特徵稀釋的情況。例如：想像一下 NFT 有 3 個特徵，概率分別為 5%、35% 和 50%。因此，它的平均稀有度為：(5+35+50)/3= 30%。正如我們在這個例子中看到的那樣，第一個稀有性為 5% 的特徵被其他兩個特徵的相對共性所掩蓋。
統計稀有度
它通過將所有特質稀有度相乘來計算整體稀有度。因此，從上面的例子中，我們將有 (5% × 35% × 50%)=87.5% 的整體 NFT 稀有度。
NFTHelpr & 稀有度
NFTHelpr 認識到稀有性是進行有利可圖的交易的關鍵。因此，在其多功能平台上，NFTHelpr 具有 OpenSea 集成的稀有度信息功能，可以方便地提供作品的統計信息，例如稀有度得分、排名和底價。通過避免使用多個選項卡來交叉檢查稀有性信息，NFTHelpr 的稀有性提供程序補充了其其他功能，例如批量競標、拍賣自動競價等等，為所有用戶提供無縫的 NFT 交易體驗。此外，NFTHelpr 對 OpenSea 中多個項目的大規模競標功能還有助於增加您至少獲得眾多稀有 NFT 之一的機會。有了它的“一取消一其他”功能，用戶也可以以最低的預算參與獲得一件作品！NFTHelpr 公平競爭，隨著 NFT 的普及，稀有 NFT 的市場競爭將越來越多。因此，使用 NFTHelpr 的用戶友好和創新平台，您可以為未來更好地裝備自己。
